Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκίνησε έρευνα κατά της Temu για μη επαρκή συνεργασία κατά τη διάρκεια αιφνιδιαστικής επιθεώρησης που διεξήχθη τον Δεκέμβριο στα κεντρικά γραφεία της στο Δουβλίνο. Το όργανο της ΕΕ πιστεύει ότι η εταιρεία παραβίασε την υποχρέωσή της να παρέχει βασικές πληροφορίες και τεκμηρίωση, κάτι που θα μπορούσε να οδηγήσει σε πρόστιμο έως και 1% των συνολικών εσόδων της, περίπου 530 εκατομμύρια ευρώ. Εν τω μεταξύ, από την 1η Ιουλίου, τα δέματα κάτω των 150 ευρώ που προέρχονται από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης υπόκεινται σε δασμό 3 ευρώ ανά κατηγορία και αναμένεται επιπλέον δασμός 2 ευρώ αυτό το φθινόπωρο. Αυτό επηρεάζει άμεσα το μοντέλο άμεσης αποστολής από την Κίνα που έχει τροφοδοτήσει την ανάπτυξη της Temu στην Ευρώπη.
Αυτό το διπλό ρυθμιστικό μέτωπο αναγκάζει την πλατφόρμα να επανεξετάσει τη στρατηγική της στον τομέα της εφοδιαστικής στην ήπειρο . Η Temu έχει υπογράψει συμφωνία με την DHL για να διασφαλίσει ότι έως το 2027, το 80% των προϊόντων της θα διανέμεται από τοπικές αποθήκες, μια στροφή προς το μοντέλο από τοπικό σε τοπικό επίπεδο που επιδιώκει επίσης η Shein. Η δασμολογική πίεση και η έρευνα της ΕΕ για την Temu επιταχύνουν μια μετάβαση που, εάν ενοποιηθεί, θα αλλάξει εντελώς τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι ασιατικοί γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου στην ευρωπαϊκή αγορά.
Η έρευνα στις Βρυξέλλες και το πιθανό πρόστιμο
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή απέστειλε στην Temu δήλωση αιτιάσεων στην οποία περιγράφονται λεπτομερώς οι φερόμενες παρατυπίες κατά τη διάρκεια επιθεώρησης που διεξήχθη μεταξύ 2 και 5 Δεκεμβρίου στα γραφεία της ιρλανδικής θυγατρικής της, WhaleCo Technology Limited. Σύμφωνα με τις Βρυξέλλες, η εταιρεία δεν απάντησε σε πολλά αιτήματα για βασικές πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένων λεπτομερειών σχετικά με την οργάνωσή της στην ΕΕ, τα συστήματα πληροφορικής που χρησιμοποιεί και ορισμένα λογιστικά αρχεία. Εάν επιβεβαιωθεί η παράβαση, το πρόστιμο θα μπορούσε να φτάσει τα 617 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 530 εκατομμύρια ευρώ), με βάση τις οικονομικές καταστάσεις του 2025 της μητρικής της εταιρείας, PDD Holdings.
Η Temu, από την πλευρά της, απορρίπτει κατηγορηματικά τις κατηγορίες και υποστηρίζει ότι συνεργάστηκε πλήρως κατά τη διάρκεια της επιθεώρησης. Σε ανακοίνωσή της, η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι θα απαντήσει στις κατηγορίες και είναι βέβαιη ότι οι Βρυξέλλες θα επανεξετάσουν τα προκαταρκτικά τους ευρήματα. Επιπλέον, αρνείται ότι έλαβε ξένες επιδοτήσεις που στρεβλώνουν τον ανταγωνισμό στην εσωτερική αγορά και υποστηρίζει ότι χρηματοδοτεί τις ευρωπαϊκές της δραστηριότητες με ταμειακές ροές που παράγονται από τις δικές της επιχειρήσεις. «Δεν χρειάζεται να καταφύγουμε σε ξένες επιδοτήσεις για να χρηματοδοτήσουμε οποιαδήποτε ανταγωνιστική δραστηριότητα», δήλωσε η εταιρεία.
Ο αντίκτυπος των νέων δασμών στο επιχειρηματικό μοντέλο
Η εφαρμογή δασμών σε δέματα χαμηλής αξίας ανάγκασε την Temu να επιταχύνει το σχέδιο τοπικής αποθήκευσης . Η συμφωνία με την DHL ορίζει ότι εντός δύο ετών, το 80% των προϊόντων που πωλούνται στην Ευρώπη θα διανέμεται από αποθήκες που βρίσκονται εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης - μια ριζική αλλαγή από το προηγούμενο μοντέλο διεθνούς αποστολής της Temu . Η Shein ακολουθεί παρόμοια πορεία, αναζητώντας εναλλακτικούς προμηθευτές εντός της ηπείρου για να μειώσει την έκθεσή της σε δασμούς εισαγωγής.
Για τον ευρωπαϊκό τομέα της εφοδιαστικής, αυτή η μετατόπιση παρουσιάζει μια ευκαιρία, καθώς η ζήτηση για αποθήκες και χώρο logistics αυξάνεται καθώς αυτές οι πλατφόρμες επιδιώκουν να μειώσουν τις αποστάσεις προς τον τελικό καταναλωτή. Το παράδοξο είναι ότι οι ασιατικοί γίγαντες υιοθετούν τώρα, αναγκασμένοι από την κανονιστική πίεση, το ίδιο μοντέλο εγγύτητας που οι ευρωπαίοι φορείς εκμετάλλευσης υποστηρίζουν εδώ και χρόνια ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Όταν η φορολογία παύει να ανταμείβει τις άμεσες αποστολές από χώρες εκτός ΕΕ, η εφοδιαστική εγγύτητας γίνεται για άλλη μια φορά η πιο κερδοφόρα επιλογή, ακόμη και για εκείνους που έχτισαν τις επιχειρήσεις τους με βάση το αντίθετο μοντέλο.
Ο συνδυασμός της κανονιστικής πίεσης και των αλλαγών στις τιμές αναγκάζει την Temu να μεταμορφώσει το μοντέλο εφοδιαστικής της στην Ευρώπη, μεταβαίνοντας από τις άμεσες αποστολές από την Κίνα σε ένα τοπικό σύστημα αποθήκευσης. Ενώ η Ευρωπαϊκή Επιτροπή συνεχίζει την έρευνά της, η εταιρεία υπερασπίζεται τη συνεργασία της και αρνείται τυχόν αθέμιτες επιδοτήσεις. Το αποτέλεσμα αυτής της διαδικασίας θα καθορίσει το μέλλον των ασιατικών πλατφορμών στην αγορά της ΕΕ.
