Η Apple ετοιμάζεται για μια σημαντική αλλαγή στην εφαρμογή πλοήγησης: σύμφωνα με τον Mark Gurman (Bloomberg), διαφημίσεις στους Χάρτες της Apple Θα μπορούσαν να κυκλοφορήσουν τον επόμενο χρόνο με μια μορφή ενσωματωμένη στις αναζητήσεις. Η πρωτοβουλία εντάσσεται στην επέκταση του οικοσυστήματος μέσω διαφημίσεων, αλλά ανοίγει μια συζήτηση σχετικά με το πώς θα επηρεάσει την καθημερινή χρήση της εφαρμογής.
Η πρόταση θα ήταν ότι οι τοπικές επιχειρήσεις πληρώνουν για να προβληθούν όταν ο χρήστης αναζητά όρους όπως «εστιατόρια» ή «καφετέριες», μια προσέγγιση παρόμοια με τις διαφημίσεις αναζήτησης του App Store. Η Apple θα στοιχημάτιζε σε Τεχνητή Νοημοσύνη για βελτίωση της συνάφειας και για διακριτικό σχεδιασμό, αποφεύγοντας τα banner ή τα αναδυόμενα παράθυρα.
Πώς θα λειτουργούσαν οι διαφημίσεις στους Χάρτες
Το σύστημα προώθησης θα έδινε προτεραιότητα στα χορηγούμενα αποτελέσματα και στις καρφίτσες στον χάρτη, έτσι ώστε κατά την εισαγωγή ενός ερωτήματος, Τα πρώτα αποτελέσματα θα μπορούσαν να πληρωθούν εφόσον ταιριάζουν στην πρόθεση του χρήστη. Η ιδέα είναι να παρουσιαστούν με σαφήνεια και σαφήνεια, χωρίς να καμουφλάρονται ανάμεσα στις άλλες προτάσεις.
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις, η Apple θα στοιχημάτιζε σε ανεπαίσθητες ενσωματώσεις Στην ίδια τη διεπαφή: ετικέτες στη λίστα αποτελεσμάτων και διαφοροποιημένες καρφίτσες στους χάρτες. Ο δηλωμένος στόχος είναι η διαφήμιση να είναι χρήσιμη και να μην διαταράσσει την εμπειρία περιήγησης.
Αυτή η προσέγγιση θυμίζει το μοντέλο του Διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store, όπου οι προγραμματιστές υποβάλλουν προσφορές με συγκεκριμένους όρους για να αποκτήσουν προβολή. Στην περίπτωση των Χαρτών, οι διαφημιζόμενοι θα ήταν εστιατόρια, επιχειρήσεις και άλλες τοπικές υπηρεσίες που επιδιώκουν να προσελκύσουν τοπική επισκεψιμότητα.
Για να ενισχύσει τη χρησιμότητα, η Apple θα κατέφευγε στο τεχνητή νοημοσύνη για την ιεράρχηση των διαφημίσεων Σήματα συμφραζομένων: η τοποθεσία, η πρόθεση αναζήτησης και άλλα σήματα θα συνέβαλαν στην προώθηση της συνάφειας. Παρόλα αυτά, το βάρος του διαφημιστικού προϋπολογισμού έναντι της οργανικής συνάφειας θα παραμείνει υπό έλεγχο.
Το Bloomberg επισημαίνει επίσης ότι η Apple σκοπεύει να η διεπαφή είναι «καλύτερη από της Google», θέτοντας τον πήχη για μια καθαρή παρουσίαση που συνάδει με την οπτική γλώσσα του iOS.
Ημερολόγιο και διαθεσιμότητα
Οι πηγές που συμβουλεύτηκαν υποδεικνύουν άφιξη «του χρόνου», χωρίς συγκεκριμένη ημερομηνία, και με μεγάλη πιθανότητα να κάνει το ντεμπούτο του πρώτο στις Ηνωμένες ΠολιτείεςΔεδομένου του ρυθμού κυκλοφορίας, δεν θα ήταν έκπληξη αν κυκλοφορούσε σε μια ενημέρωση iOS κάποια στιγμή την άνοιξη.
Μετά από αυτό το πρώτο βήμα, το λογικό θα ήταν ένα σταδιακή επέκταση σε άλλες αγορές Ανάλογα με την ωριμότητα του προϊόντος και τις εμπορικές συμφωνίες, η Ευρώπη και η Ισπανία θα μπορούσαν να φτάσουν σε μια δεύτερη φάση, όπως συμβαίνει συχνά με τα άλλα νέα προϊόντα της εταιρείας.
Επιπτώσεις στην Ισπανία και την Ευρώπη
Στο περιβάλλον μας, η κίνηση έρχεται με φως και σκιά. Από τη μία πλευρά, προσφέρει επιπλέον προβολή στις επιχειρήσεις ανταγωνίζονται για την προσέλκυση τοπικών πελατών· από την άλλη πλευρά, υπάρχει ανησυχία ότι η προτεραιότητα πληρωμής θα υπερισχύσει της πραγματικής συνάφειας.
Επιπλέον, επιμένουν ελλείψεις στους Χάρτες της Apple σε περιοχές μακριά από μεγάλες πόλεις της Ισπανίας, κάτι που επηρεάζει την εμπειρία. Εάν η βάση δεδομένων δεν είναι άψογη, η εισαγωγή μιας προσφοράς μπορεί να θεωρηθεί πρόωρη από ορισμένους χρήστες.
Υπάρχουν επίσης αμφιβολίες σχετικά με την Διαθεσιμότητα λειτουργιών που υποστηρίζονται από τεχνητή νοημοσύνη στα Ισπανικά από την πρώτη κιόλας μέρα. Πρόσφατες εμπειρίες με αναζητήσεις σε φυσική γλώσσα ήταν διαθέσιμες νωρίτερα στα Αγγλικά, κάτι που θα μπορούσε να επαναληφθεί με αυτή τη νέα λειτουργία.
Πλαίσιο: διαφημιστική στρατηγική και πιθανές τριβές
Η Apple ήδη εκμεταλλεύεται τις μορφές διαφήμισης App Store και Apple Newsκαι ενισχύει έναν τομέα Υπηρεσιών που κερδίζει βάρος στους λογαριασμούς του. Η επέκταση αυτού του τύπου στους Χάρτες είναι ένα λογικό βήμα στον οδικό χάρτη δημιουργίας εσόδων.
Η άλλη πλευρά του νομίσματος είναι κίνδυνος αρνητικής αντίδρασηςΈνα μέρος της βάσης χρηστών εκτιμά την «καθαρή» αίσθηση ενός προϊόντος και φοβάται ότι το iPhone τους θα γίνει διαφημιστικό μέσο, ειδικά αν η προωθητική ενέργεια υπερισχύει της χρηστικότητας.
Η εταιρεία επιμένει μια υπεύθυνη και διαφοροποιημένη προσέγγιση διαφήμιση: ενσωματωμένες, με ετικέτα και πραγματικά σχετικές μορφές. Ωστόσο, η ισορροπία μεταξύ εσόδων και εμπειρίας θα είναι το βασικό κριτήριο όταν ενεργοποιηθεί η λειτουργία.
Για επιχειρήσεις και ΜΜΕ, η μορφή ανοίγει ένα νέος τρόπος προσέλκυσης τοπικών πελατών, αλλά εγείρει την ανάγκη βελτιστοποίησης καταχωρίσεων, διαχείρισης προσφορών και μέτρησης αποδόσεων, σε έναν τομέα που κυριαρχείται από το ιστορικό βάρος των Χαρτών Google.
Εάν τηρηθούν οι προθεσμίες και η ενσωμάτωση διατηρήσει το επίπεδο χρηστικότητας, η Apple μπορεί να προσθέσει μια ροή εσόδων και επιχειρηματικά εργαλεία χωρίς να θυσιάσει την εμπιστοσύνη των χρηστών. Εάν η ισορροπία γέρνει πολύ προς την προώθηση, αντίληψη Οι Χάρτες της Apple θα μπορούσαν να υποφέρουν, ειδικά σε αγορές όπου υπάρχει ακόμη περιθώριο βελτίωσης.
